Ogólne
Kampania potrwa 5 tygodni i w tym czasie każdy z nas może ją obejrzeć średnio 9 razy. Minimalnie 1 raz obejrzy ją 3 780 tys. osób Filmy reklamowe będą pojawiały się 250 razy w pięciu największych stacjach telewizyjnych- programie 1 i 2 TVP, Polsacie, TVN i TV4. Przygotowano dwa spoty reklamowe 30 i 10 sekundowe. Telewizyjna kampania reklamowa będzie miała dużą siłę- 800 GRP. To parametr (Gross Rating Points) opisujący siłę kampanii TV, ustalany na podstawie elektronicznych badań oglądalności TV. Oblicza się go sumując wielkość widowni wszystkich emisji reklam np. Wiadomości obejrzało 19 proc. widowni, a Teleexpress 12 proc., łącznie daje to 31 GRP (1GRP to 1 proc widowni)
Oprócz tego reklama prasowa pojawiała się będzie przez 3 miesiące w 20 tytułach prasowych, a między innymi w Gazecie Wyborczej, Rzeczypospolitej, Polityce, Newsweeku, Proficie , a także Playboyu i Focusie oraz w magazynach motoryzacyjnych- Auto Świat, Motor, Auto Motor. Każdy z nas powinien ją zobaczyć średnio 4 razy.
- Reklamę adresujemy do ponad 4 milionów osób – powiedział Tygodnikowi Sławomir Lucewicz, kierownik Działu Promocji i Reklamy. W tej grupie są mężczyźni w wieku do 25 do 49 lat, mieszkańcy miast i posiadacze samochodów.
(RS)
Rozmowa ze Sławomirem Lucewiczem, kierownikiem Działu Promocji i Reklamy
- Jaki jest cel tej kampanii reklamowej?
- W kontekście rozpoczętych jesienią 2001 r. działań reklamowych dla marki Lotos, których celem było wprowadzenie na rynek nowego produktu, oleju Lotos Dynamic - co zainicjowało z sukcesem proces rewitalizacji marki Lotos – przeprowadzenie kampanii w sezonie wiosennym było niezbędnym warunkiem kontynuacji tego procesu.
- Dlaczego reklamujemy tylko Lotosa Dynamica, a nie całą rodzinę Lotosów?
- Lotos Dynamic jest produktem z najwyższej półki. Wprowadzenie na rynek tego oleju - nowego produktu w rodzinie Lotos oraz nowych opakowań dla całej linii olejów Lotos wymuszało potrzebę wspierania marki poprzez aktywne działania reklamowe, których skuteczność zależna jest w równym stopniu od ich siły, jak i cyklicznej powtarzalności. W celu zapewnienia odpowiedniej ciągłości w komunikacji marketingowej wymagane będzie przeprowadzenie działań reklamowych, składających się z 3 etapów: intensywnej kampanii wprowadzającej (jesień 2001) oraz następujących bezpośrednio po sobie dwóch kampaniach przypominających.
- Potwierdzają to strategie reklamowe konkurencji.
- Rzeczywiście.Wiosną 2000 r. nowy produkt - olej Magnatec - wprowadził Castrol. Wprowadzenie to było wspierane działaniami reklamowymi w 3 kolejnych sezonach - wiosną i jesienią 2000 r. oraz wiosną 2001r. – tworzących jedną, ciągłą kampanię wprowadzania produktu na rynek. Analogicznie postąpił PKN Orlen, wprowadzając na rynek jesienią 2000 r. nową markę oleju Petro-Oil. W tym przypadku również prowadzono nieprzerwanie 3 kampanie z rzędu: jesienią 2000 r. oraz wiosną i ponownie jesienią 2001 r.
